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Deutsche Oper Berlin: Saison 22/23

Weil Oper nicht schläft: KI und eine Saisonkampagne voller Emotionen.

Info

  • Deutsche Oper Berlin
  • 2022/2023
  • Website

Design

  • Visuelle Identität
  • Editorial

Transformation

  • Kommunikation

Die transformative Kraft von Oper sichtbar machen. Mit diesem Ziel entwickelten wir eine Kampagnenidee, die die Deutsche Oper Berlin über drei Spielzeiten begleiten soll. Auftakt bildet die Saisonkampagne 22/23 mit neuartigen Erscheinungsbildern für Print- und Digitalmedien. – Entgegen herkömmlichen Sehgewohnheiten eine außergewöhnliche und risikofreudige Opernkommunikation. Entstanden mit Hilfe eines Tools unserer Zeit: künstliche Intelligenz.

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Das Besondere daran? Die DNA der Deutschen Oper Berlin transportiert sich auch über diese neu generierten Bildwelten spürbar. Das gelingt, weil diese auf einen Datensatz aus mehreren hundert Repertoirebildern der Oper zurückgreifen. Die Ergebnisse provozieren und verlangen vom Gegenüber das Wagnis, sich auf Neues einzulassen. Die Kampagne will erlebbar machen, wie sich ein Opernbesuch anfühlen kann: aufregend, emotional, beunruhigend, unterhaltend – aber immer transformierend.

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Die Saisonkampagne baut auf dem bestehenden Corporate Design der Deutschen Oper Berlin auf und ist wie das Musiktheater multisensorisch gestaltet: Opernsound, Motion Design und überraschende Motive komplementieren sich zu einem Gesamterlebnis und machen klar: Oper schläft nicht. „Damit zeigen wir, dass die Oper sich am Puls der Zeit orientiert, den gesellschaftlichen Wandel reflektiert und sich kritisch hinterfragt. Genau das wollen wir erreichen.“, betont Daniela Vogel, Designerin bei Stan Hema.

Solche großen Schritte gelingen nur in enger Zusammenarbeit. Die Co-Kreation mit der Deutschen Oper Berlin war ein Prozess auf Augenhöhe, transparent und offen. „Unsere Gestaltungsprinzipien leben jetzt selbstständig weiter, indem in-house Designerin Lilian Stathogiannopoulou sie auch auf andere Medien wie auf das monatlich erscheinende Heft „Libretto“ übertragen kann.“, sagt Lead Designer Peer Hempel.

Ansprechpartner:in

Peer Hempel
Design
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